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中商情報(bào)網(wǎng)訊：潮流玩具是指巧妙融合了潮流文化及內(nèi)容的玩具。潮流玩具涵蓋產(chǎn)品種類(lèi)繁多，其中包括盲盒、手辦、GK手辦及成人拼裝玩具。傳統(tǒng)玩具通常供兒童玩耍，而潮流玩具則以整體介于15至40歲，追求從表達(dá)個(gè)性和態(tài)度以及和他人分享?yè)磹?ài)獲得情感價(jià)值的年輕人為目標(biāo)受眾及傳統(tǒng)玩具主要以大規(guī)模出售，收藏價(jià)值有限或?yàn)榱?，而潮流玩具偶爾以限量版出售，具有一定收藏價(jià)值。

市場(chǎng)規(guī)模

中國(guó)的潮流玩具零售市場(chǎng)仍處于早期階段，并在過(guò)去數(shù)年證實(shí)了它快速增長(zhǎng)的速度。中國(guó)潮流玩具零售的市場(chǎng)規(guī)模由2015年63億元增加至2019年207億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為34.6%。中國(guó)潮流玩具的受歡迎程度越來(lái)越高，預(yù)計(jì)2021年將會(huì)有一個(gè)大幅度增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)366億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：玩具協(xié)會(huì)、國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

潮流玩具IP授權(quán)

潮流玩具零售現(xiàn)為潮流玩具IP的主要變現(xiàn)方式，成功的IP具有遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其原始形式的重大商業(yè)價(jià)值。隨著領(lǐng)先的潮流玩具IP在粉絲中大受歡迎，授權(quán)及改編提供額外變現(xiàn)機(jī)會(huì)，以將潮流玩具IP的價(jià)值擴(kuò)展至廣泛領(lǐng)域，如授權(quán)商品（玩具除外）、廣告、視頻游戲、電影、漫畫(huà)書(shū)等。

潮流玩具IP營(yíng)運(yùn)商可能授權(quán)其他公司在數(shù)字游戲、電影、劇集及電視節(jié)目及動(dòng)畫(huà)片中改編其IP以進(jìn)行商業(yè)應(yīng)用。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)IP改編娛樂(lè)市場(chǎng)于2015年至2019年按復(fù)合年增長(zhǎng)率21.8%增長(zhǎng)，2019年達(dá)3080億元，且預(yù)期于2021年市場(chǎng)總規(guī)模將達(dá)4039億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理