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一、會(huì)展定義 10
二、會(huì)展業(yè)定義 10
三、行業(yè)特性及在國民經(jīng)濟(jì)中的地位 10

一、按展覽性質(zhì)劃分 11
二、按展覽內(nèi)容劃分 11
三、按展覽規(guī)模劃分 12
四、按展覽時(shí)間劃分 12

一、聯(lián)系和交易功能 12
二、整合營銷功能 13
三、調(diào)節(jié)供需功能 14
四、技術(shù)擴(kuò)散功能 14
五、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)功能 15
六、經(jīng)濟(jì)一體化功能 17

一、會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈概念內(nèi)涵和外延 18
二、會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈性質(zhì)和特征 19
（一）會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈性質(zhì) 19
（二）會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈特征 19
三、會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)分析 20
（一）上游環(huán)節(jié) 20
（二）中游環(huán)節(jié) 20
（三）下游環(huán)節(jié) 21

一、會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈的“產(chǎn)內(nèi)”延展效應(yīng) 21
（一）會(huì)展為旅游注入活力 21
（二）會(huì)展增加賓館與餐飲的收益 22
（三）會(huì)展帶動(dòng)交通與通信業(yè)的發(fā)展 22
（四）會(huì)展刺激了消費(fèi)需求 22
（五）會(huì)展導(dǎo)致了物流頻繁 22
（六）會(huì)展使保險(xiǎn)業(yè)獲利豐厚 22
（七）會(huì)展促進(jìn)廣告與印刷業(yè)的發(fā)展 23
二、會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈的“產(chǎn)外”延展效應(yīng) 23
（一）對(duì)其他產(chǎn)業(yè)提出新的需求 23
（二）對(duì)其他產(chǎn)業(yè)提出新的供給要求 23
（三）對(duì)其他產(chǎn)業(yè)提出新的投資要求 23
（四）對(duì)產(chǎn)出品提供了實(shí)現(xiàn)價(jià)值的可能 24

一、會(huì)展行業(yè)總體概況 25
二、會(huì)展行業(yè)發(fā)展模式 26
三、會(huì)展行業(yè)發(fā)展特征 28
四、展覽行業(yè)分布情況 29

一、會(huì)展行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模 32
二、會(huì)展展覽數(shù)量規(guī)模 33
三、會(huì)展展覽面積規(guī)模 33

一、境外辦展數(shù)量統(tǒng)計(jì) 34
二、境外辦展企業(yè)統(tǒng)計(jì) 34
三、境外辦展面積統(tǒng)計(jì) 34

一、出展項(xiàng)目數(shù)量規(guī)模 35
二、出展面積規(guī)模分析 35
三、出展參展企業(yè)規(guī)模 36
四、出展國家情況統(tǒng)計(jì) 36

一、展覽場(chǎng)館數(shù)量情況 37
二、展覽場(chǎng)館面積情況 38
三、分地區(qū)展覽場(chǎng)館規(guī)模 38

一、廣交會(huì) 39
二、高交會(huì) 40
三、華交會(huì) 41
四、西博會(huì) 43

一、會(huì)展業(yè)存在的問題 47
二、會(huì)展業(yè)發(fā)展對(duì)策建議 49

一、北京GDP增長情況 52
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析 52
三、北京固定資產(chǎn)投資 53
四、社會(huì)消費(fèi)品零售總額 54
五、城鄉(xiāng)居民收入分析 55
六、居民消費(fèi)價(jià)格分析 56

一、會(huì)展行業(yè)監(jiān)管體制 56
二、會(huì)展政策法規(guī)分析 57
三、會(huì)展行業(yè)相關(guān)政策 58
（一）《北京市關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施意見》 58
（二）《關(guān)于促進(jìn)北京市商業(yè)會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》 59

一、北京市人口環(huán)境分析 60
二、北京市城鎮(zhèn)化率分析 61

一、會(huì)展與信息技術(shù) 62
（一）信息技術(shù)概述 62
（二）會(huì)展信息與信息流 62
（三）信息技術(shù)在會(huì)展中的功能 63
（四）信息技術(shù)在展會(huì)前的應(yīng)用及影響 64
（五）信息技術(shù)在展會(huì)中的應(yīng)用及影響 65
（六）信息技術(shù)在展會(huì)后的應(yīng)用及影響 66
二、會(huì)展與多媒體技術(shù) 67
（一）多媒體技術(shù)概述 67
（二）多媒體技術(shù)在會(huì)展中的應(yīng)用 68
三、技術(shù)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響 69

一、會(huì)展行業(yè)從業(yè)人數(shù)分析 71
二、會(huì)展行業(yè)收入規(guī)模分析 71
三、北京城市展覽業(yè)發(fā)展指數(shù) 72

一、展覽行業(yè)數(shù)量規(guī)模 72
二、展覽行業(yè)面積規(guī)模 72
三、展覽行業(yè)收入規(guī)模 73
四、展覽行業(yè)觀眾人數(shù) 73

一、展覽場(chǎng)館數(shù)量規(guī)模統(tǒng)計(jì) 74
二、展覽場(chǎng)館室內(nèi)展出面積 74
三、單位展覽場(chǎng)館面積統(tǒng)計(jì) 74

一、中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì) 75
二、北京國際圖書博覽會(huì) 77
三、中國（北京）國際建筑裝飾及材料博覽會(huì) 79

一、國家會(huì)議中心 79
二、中國國際展覽中心新館 80
三、北京亦創(chuàng)國際會(huì)展中心 80

一、會(huì)展場(chǎng)館總體分析 82
二、會(huì)展場(chǎng)館投資建設(shè)情況 82
三、會(huì)展業(yè)展館經(jīng)營模式分析 82
四、會(huì)展場(chǎng)館利用率現(xiàn)狀分析 82
五、提高會(huì)展場(chǎng)館利用率的建議 83

一、會(huì)展場(chǎng)館租賃盈利模式 84
二、多元化產(chǎn)品和增值服務(wù)盈利模式 85
三、品牌化盈利模式 85
四、投資于相關(guān)產(chǎn)業(yè)盈利模式 85
五、房地產(chǎn)增值盈利模式 85
六、資本運(yùn)作盈利模式 86

一、會(huì)展場(chǎng)館盈利能力不足分析 86
（一）會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)缺乏有效規(guī)劃 86
（二）會(huì)展活動(dòng)場(chǎng)館后續(xù)開發(fā)不足 87
二、會(huì)展場(chǎng)館盈利模式發(fā)展建議 88
（一）注重規(guī)劃建設(shè)的盈利模式 88
（二）注重后續(xù)開發(fā)的盈利模式 89
（三）會(huì)展企業(yè)集群的盈利模式 91

一、展會(huì)服務(wù)體系的基本構(gòu)成 92
（一）展前服務(wù) 92
（二）展中服務(wù) 93
（三）展后服務(wù) 93
二、現(xiàn)階段展會(huì)服務(wù)體系存在的問題 94
三、建立健全展會(huì)服務(wù)體系的對(duì)策 96
（一）建立適合中國國情的理論指導(dǎo)體系 96
（二）建立促進(jìn)展會(huì)服務(wù)體系發(fā)展的有效機(jī)制 97
（三）建立展會(huì)服務(wù)體系的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)督能力 97

一、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵及其與會(huì)展服務(wù)的相關(guān)性 98
（一）體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵 99
（二）體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與會(huì)展服務(wù)關(guān)系 99
二、體驗(yàn)式會(huì)展服務(wù)特征分析 99
（一）體驗(yàn)性 100
（二）差異性 100
（三）參與性 100
三、基于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的會(huì)展服務(wù)策略 101
（一）全程服務(wù) 101
（二）細(xì)節(jié)服務(wù) 101
（三）食宿服務(wù) 102

一、展會(huì)服務(wù)體系存在的問題 102
二、展會(huì)服務(wù)體系發(fā)展的對(duì)策 103
三、北京市會(huì)展業(yè)發(fā)展建議 104

一、會(huì)展?fàn)I銷渠道內(nèi)涵 107
二、會(huì)展?fàn)I銷渠道類型 107
三、會(huì)展?fàn)I銷渠道特點(diǎn) 107

一、會(huì)展市場(chǎng)細(xì)分 107
二、選擇目標(biāo)市場(chǎng) 108
三、會(huì)展市場(chǎng)定位 109

一、營銷理念創(chuàng)新 110
二、營銷主體創(chuàng)新 111
三、營銷手段創(chuàng)新 111
四、營銷內(nèi)容創(chuàng)新 112

一、會(huì)展業(yè)主題選擇 112
二、展會(huì)機(jī)構(gòu)的搭建 113
三、展會(huì)賣點(diǎn)的策劃 113
四、展會(huì)的整合宣傳 115

一、展覽會(huì)四階段概述 115
二、培育期展覽會(huì)的營銷策略 115
三、成長期展覽的營銷策略 117
四、成熟期與衰退期展覽的營銷策略 119

一、4C營銷概述 121
二、4C營銷案例分析 121
三、4C營銷經(jīng)營建議 124

一、企業(yè)基本發(fā)展情況 126
二、企業(yè)會(huì)展業(yè)務(wù)分析 126
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 127
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 128
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 129

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 130
二、企業(yè)會(huì)展業(yè)務(wù)分析 130
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 130
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 131
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 131

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 131
二、企業(yè)會(huì)展業(yè)務(wù)分析 132
三、企業(yè)展館情況介紹 133
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 133
五、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 134

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 135
二、企業(yè)會(huì)展業(yè)務(wù)分析 136
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 137
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 137

一、企業(yè)基本發(fā)展情況 138
二、企業(yè)會(huì)展業(yè)務(wù)分析 139
三、企業(yè)展會(huì)項(xiàng)目分析 140
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 140

一、企業(yè)基本情況分析 140
二、企業(yè)會(huì)展業(yè)務(wù)分析 141
三、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 141

一、中國會(huì)展業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 142
二、北京市會(huì)展業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 143

一、中國會(huì)展業(yè)發(fā)展前景分析 144
二、北京市會(huì)展業(yè)發(fā)展前景分析 145

一、會(huì)展項(xiàng)目組織承辦的投資機(jī)會(huì) 148
二、會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)和運(yùn)營投資機(jī)會(huì) 148
三、會(huì)展相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)投資機(jī)會(huì) 149

一、宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn) 149
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 149
三、政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn) 149
四、經(jīng)營管理風(fēng)險(xiǎn) 150
五、人才風(fēng)險(xiǎn)分析 150

一、會(huì)展項(xiàng)目組織承辦投資策略 151
二、會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)運(yùn)營投資策略 152
三、會(huì)展相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)投資策略 153

圖表 1 會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈流程示意圖 21
圖表 2 2019年中國各區(qū)域經(jīng)貿(mào)類展覽數(shù)量占比情況 30
圖表 3 2019年中國各省市經(jīng)貿(mào)類展覽數(shù)量占比分布 31
圖表 4 2019年中國各省市經(jīng)貿(mào)類展覽面積占比分布 32
圖表 5 全國會(huì)展業(yè)產(chǎn)值規(guī)模情況分析 33
圖表 6 中國展覽會(huì)數(shù)量統(tǒng)計(jì) 33
圖表 7 中國展覽會(huì)面積統(tǒng)計(jì) 33
圖表 8 中國境外辦展數(shù)量情況分析 34
圖表 9 中國境外辦展企業(yè)情況分析 34
圖表 10 中國境外辦展面積情況分析 35
圖表 11 中國出國出展項(xiàng)目數(shù)量情況 35
圖表 12 中國出國出展面積規(guī)模統(tǒng)計(jì) 35
圖表 13 中國出國參展企業(yè)數(shù)量統(tǒng)計(jì) 36
圖表 14 2019年中國出展國家項(xiàng)目數(shù)排名前十 37
圖表 15 2019年中國出展國家展出面積排名前十 37
圖表 16 中國展覽場(chǎng)館數(shù)量統(tǒng)計(jì) 38
圖表 17 中國展覽場(chǎng)館面積統(tǒng)計(jì) 38
圖表 18 2019年全國展覽館數(shù)量省份比例 39
圖表 19 歷屆廣交會(huì)采購商到會(huì)統(tǒng)計(jì) 40
圖表 20 歷屆廣交會(huì)成交額統(tǒng)計(jì) 40
圖表 21 歷屆高交會(huì)展會(huì)情況統(tǒng)計(jì) 41
圖表 22 華交會(huì)具體概況分析 42
圖表 23 歷屆華交會(huì)展會(huì)情況統(tǒng)計(jì) 42
圖表 24 歷屆西博會(huì)展出情況統(tǒng)計(jì) 44
圖表 25 2019年十大輕工業(yè)細(xì)分行業(yè)類展覽數(shù)量統(tǒng)計(jì) 46
圖表 26 2019年十大輕工業(yè)細(xì)分行業(yè)類展覽面積統(tǒng)計(jì) 46
圖表 27 北京市地區(qū)生產(chǎn)總值情況 52
圖表 28 北京市規(guī)模以上工業(yè)增加值增長速度 53
圖表 29 北京市固定資產(chǎn)投資情況 54
圖表 30 北京市社會(huì)消費(fèi)品零售總額及其增長速度 54
圖表 31 北京市居民收入統(tǒng)計(jì) 55
圖表 32 北京市城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民人均支配收入統(tǒng)計(jì) 55
圖表 33 北京市區(qū)居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度 56
圖表 34 會(huì)展服務(wù)行業(yè)部分主管職能 57
圖表 35 北京市常住人口變化趨勢(shì)圖 60
圖表 36 2019年末北京市人口數(shù)及其構(gòu)成 61
圖表 37 北京市城鎮(zhèn)化率情況 61
圖表 38 北京市會(huì)展行業(yè)平均從業(yè)人數(shù)統(tǒng)計(jì) 71
圖表 39 北京市會(huì)展行業(yè)收入規(guī)模變化趨勢(shì)圖 71
圖表 40 北京市展覽數(shù)量情況統(tǒng)計(jì) 72
圖表 41 北京市展覽面積情況統(tǒng)計(jì) 72
圖表 42 北京市展覽收入情況統(tǒng)計(jì) 73
圖表 43 北京市展覽觀眾人數(shù)情況統(tǒng)計(jì) 73
圖表 44 北京市展覽場(chǎng)館數(shù)量統(tǒng)計(jì) 74
圖表 45 北京市展覽場(chǎng)館室內(nèi)展出面積統(tǒng)計(jì) 74
圖表 46 北京市單位展覽場(chǎng)館面積統(tǒng)計(jì) 74
圖表 47 2019年租館率最高的十大展覽館一覽表 82
圖表 48 展會(huì)代理商主要服務(wù)內(nèi)容表 94
圖表 49 會(huì)展目標(biāo)市場(chǎng)的營銷策略 109
圖表 50 會(huì)展市場(chǎng)定位策略分析 110
圖表 51 北京名洋數(shù)字科技股份有限公司展會(huì)類型 127
圖表 52 北京名洋數(shù)字科技股份有限公司收入及利潤統(tǒng)計(jì) 128
圖表 53 北京東恒會(huì)展服務(wù)股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計(jì) 130
圖表 54 中國國際展覽中心集團(tuán)公司基本情況 131
圖表 55 長城國際展覽有限責(zé)任公司基本情況 135
圖表 56 北京亞海恒業(yè)會(huì)展有限公司基本情況 139
圖表 57 北方國際展覽有限公司基本情況 141
圖表 58 北方國際展覽有限公司會(huì)展業(yè)務(wù)情況 141
圖表 59 北京市會(huì)展收入規(guī)模預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 146