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內容概括

包裝水行業(yè)是指采用自來水或抽取地下水、湖泊天然水，經(jīng)過現(xiàn)代工業(yè)技術處理而成的純凈水或礦泉水，由灌裝生產(chǎn)線灌裝至PVC水桶得到的產(chǎn)品。分為純凈水、礦泉水、天然凈水（包括山泉水）和礦物質水等。2013年，上海市包裝飲用水產(chǎn)量為103.9噸，2014年1-9月，上海市包裝飲用水產(chǎn)量為82.3噸。2013年，上海市瓶（罐）裝飲用水行業(yè)資產(chǎn)總額為7.6億元，負債總額12.12億元，營業(yè)收入為9.74億元，利潤總額為-3670.2萬元。2013年，上海市人口為2415萬，上海市的桶裝水需求量為580萬噸，桶裝水的市場規(guī)模為42.7億元。上海市桶裝水主要的品牌有正廣和、雀巢、娃哈哈、樂百氏等，其中，正廣和市場份額為30%左右，雀巢市場份額為18%左右，娃哈哈市場份額為15%左右，樂百氏市場份額為13%左右。由于桶裝水競爭格局的改變，部分客戶會重新做出選擇，這樣，部分企業(yè)將不得不退居拾遺補缺的位置。處在這種位置的企業(yè)，必須學會重新尋找生存空間，比如關注和開發(fā)周邊城市。打破城市界限走出去，尋找更大的市場空間是不少企業(yè)擺脫困境的最直接、最可行的選擇。桶裝水進入上海市場以來，品牌的認知度隨著居民的消費意識及消費的增加而逐漸增大，桶裝水的入戶率和入單位率也將持續(xù)增長，同時對高端桶裝水的需求也將增加，預計到2020末，上海桶裝水的市場規(guī)模為53億左右。

報告目錄

第一章上海市桶裝水行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 6

第一節(jié) 上海市桶裝水行業(yè)發(fā)展分析 6

一、上海市飲用水行業(yè)總體概述 6
二、上海市包裝飲用水產(chǎn)量分析 6
三、上海市桶裝水行業(yè)發(fā)展概況 7
四、上海市桶裝水行業(yè)經(jīng)營分析 8

第二節(jié) 上海市桶裝水行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 8

一、上海市宏觀經(jīng)濟總體情況 8
二、上海市人口及收入消費情況 9
三、上海市消費品市場分析 10
四、上海市桶裝水政策分析 11

第三節(jié) 上海市桶裝水市場發(fā)展分析 11

一、上海市桶裝水市場發(fā)展概述 11
二、上海市桶裝水消費結構分析 12
三、上海市桶裝水企業(yè)發(fā)展概況 13
四、上海市桶裝水市場規(guī)模分析 13
五、上海市桶裝水品牌市場份額 14
六、上海市桶裝水價格情況分析 14

第四節(jié) 上海市桶裝水渠道發(fā)展分析 16

一、經(jīng)銷商模式 16
二、配送+水站(加盟店)模式 16
三、直營店模式 17
四、電話呼叫中心模式 18

第五節(jié) 上海市桶裝水替代品行業(yè)分析 18

一、上海市桶裝水替代品發(fā)展概述 18
二、替代品對桶裝水的需求影響 19

第二章上海市桶裝水行業(yè)消費者調查分析 21

第一節(jié) 上海市居民飲水習慣調查分析 21

一、人均飲水量情況分析 21
二、水及飲料飲用習慣分析 21
三、居民攝入水分來源情況 22
四、對日均飲水量認識調查 22

第二節(jié) 上海市桶裝水消費情況調查 23

一、關于本次調查的說明 23
二、被調查對象基本情況 23
（一）被調查對象群體分布 23
（二）被調查對象區(qū)域分布 24
三、上海市桶裝水消費調查分析 24
（一）桶裝水市場總體評價 24
（二）正使用桶裝水滿意度 25
（三）桶裝水使用頻率調查 25
（四）目前桶裝水價格調查 26
（五）桶裝水需求關注因素 26

第三章上海市桶裝水行業(yè)品牌競爭力分析 27

第一節(jié) 上海正廣和飲用水有限公司 27

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 27
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 27
三、企業(yè)主要經(jīng)濟指標 28
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 28
五、企業(yè)資質情況分析 28
六、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 28

第二節(jié) 上海碧純飲用水有限公司 29

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 29
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 29
三、企業(yè)主要經(jīng)濟指標 29
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 30
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 30
六、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分析 31

第三節(jié) 上海雀巢飲用水有限公司 31

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 31
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 31
三、企業(yè)主要經(jīng)濟指標 32
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 32
五、企業(yè)產(chǎn)品品牌分析 32
六、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分析 33

第四節(jié) 上海加州斯柏克林飲用水有限公司 34

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 34
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 34
三、企業(yè)主要經(jīng)濟指標 35
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 35

第五節(jié) 上海鴻達飲料有限公司 35

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 35
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 36
三、企業(yè)主要經(jīng)濟指標 36
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 36

第四章 2018-2023年上海市桶裝水市場發(fā)展趨勢及機會分析 37

第一節(jié) 上海市桶裝水行業(yè)發(fā)展趨勢及前景展望 37

一、桶裝水企業(yè)發(fā)展方向分析 37
二、桶裝水行業(yè)產(chǎn)品發(fā)展趨勢 37
三、桶裝水市場前景預測分析 38

第二節(jié) 上海市桶裝水行業(yè)投資機會及風險分析 39

一、桶裝水行業(yè)投資環(huán)境分析 39
二、桶裝水行業(yè)投資機會分析 40
三、桶裝水行業(yè)投資風險分析 41

第三節(jié) 上海市桶裝水行業(yè)投資建議及策略分析 41

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